Dans le marketing en ligne, il y a d'innombrables termes aux significations confuses. L'un d'eux est le prix par mile ou pour faire court. Il est conseillé de mieux comprendre le fonctionnement de CPM dans les méthodes de marketing et de paiement. Le terme CPM montre la technique de calcul des frais de publicité. Le prix de l'annonce doit être bien calculé.
La signification du terme CPM
CPM signifie Coût pour Mille en français ou "Cost-per-Mille" et décrit la technique de calcul des coûts publicitaires dans différents médias. Le CPM considère le coût pour 1 000 vues. C'est donc le prix qu'un annonceur est prêt à payer afin que sa publicité soit vue par 1000 fois son potentiel. Le cpm est pratiqué dans le marketing en ligne, la publicité imprimée, la télévision et la radio. Pour ces véhicules, le paiement est basé sur l'objet analysé et attendu. La gamme de formats d'annonces respectifs est également utilisée pour calculer les prix des annonces. Les interactions et les clics avec les annonces sont mesurés uniquement. Le CPM est utilisé pour mesurer la rentabilité des publicités pour les facturer. La formule de méthode de calcul du CPM est très facile. Le prix de l'annonce est multiplié par 1000 et divisé par la portée de la dimension d'annonce respective. Le site www.regie-publicitaire.fr vous permet d'obtenir beaucoup plus d'informations sur le système de fonctionnement du CPM.
Comment fait-on le calcul du CPM ?
Les résultats montrent les prix des contacts en milliers. Exemple : au cas où une annonce coûte 500 euros et que le média publicitaire peut atteindre 100 000 euros en moyenne, cela donnerait un CPM de 5 euros. La facturation est effectuée dès que l'annonce a effectivement 1000 impressions. Le Coût pour Mille peut être calculé en fonction de cette base et comparé sous différents fournisseurs et formats d'annonces. Le coût d'une annonce pour mille contacts du support publicitaire respectif, tels que la qualité et le type d'une page Web, ainsi que les groupes de portée et d'emplacement. La taille et le type de l'annonce elle-même affectent le prix. Les prix sont déterminés par les réseaux publicitaires et les partenaires publicitaires. Les annonces cpm sont en compétitivité avec les annonces CPC. Bref, le CPM est l'un des systèmes les plus simples et les plus importants pour la publicité. En résumé, votre choix entre CPM et CPC dépend en grande partie des objectifs de votre campagne. C'est particulièrement pertinent si vous voulez comparer différents annonceurs entre eux et/ou développer votre marque et votre notoriété.
Comment utilise-t-on le CPM ?
Le CPM peut être employé pour comparer différents annonceurs et formats. Les prix peuvent aussi varier considérablement au sein d'une plateforme similaire. Puisque seul le volume, et non le nombre de contacts, joue une tâche dans le CPM, ce paiement est approprié si les annonceurs veulent, par exemple, construire leur marque et les faire savoir. Le succès réel d'une publicité dépend d'autres facteurs, comme la conception du produit ou de l'annonce. Le CPM est employé pour la publicité imprimée et radio. Dans le marketing sur Internet, le CPM est aussi pour les bannières publicitaires. À part le CPC, le CPM est le mode de paiement le plus important pour le marketing en ligne. Les différents réseaux publicitaires les plus essentiels sur Internet sont la Carte Facebook et le Réseau Display. Dans le marketing sur Internet, vous pouvez aussi rejoindre le système d'enchères pour payer le cpm. Vous allez définir un prix maximum par clic. Avec cette technique, vous devrez rivaliser avec les annonceurs qui ont choisi le CPC. Toute personne disposée à payer les plus gros gains d'enchères ne paiera que le montant fixé par l'annonceur. En ce qui concerne l'utilisation de CPM, il est recommandé d'effectuer une recherche sur Web afin qu'on puisse avoir beaucoup plus de renseignements.
Les avantages et les inconvénients
Les avantages spécifiques de l'approche CPM peuvent se résumer ainsi. Avantage du cpm : le coût des portails est variable. Les coûts du plan média peuvent être ajustés avec précision. Augmenter ou élargir la portée et la notoriété. En général, c’est moins cher que la publicité CPC, mais son inconvénient est qu'il n'a pas de qualité de contact, mais une gamme. Il n'y a aucune donnée ou information possible sur l'utilisateur qui a atteint le groupe cible. Il n'y a aucune information sur l'efficacité de l'annonce. CPM dans le commerce en ligne : le contact en face à face, c'est-à-dire une publicité réelle ou une impression, est considéré comme une exposition. L'annonce a été diffusée 1 000 fois sur les pages Web, de sorte que l'utilisateur qui a appelé la page a pu voir 1 000 fois. Pour la publicité en ligne, le CPM dépend également du facteur de revenus et du placement des annonces. Il existe une distinction entre l'espace publicitaire fixe et l'espace publicitaire concurrentiel et où moins d'espace publicitaire est visible. Contrairement à la publicité imprimée, télévisée ou radiophonique, les contacts pour la publicité en ligne peuvent être spécifiquement mesurés. En ligne, c'est spécifiquement intéressant.